iPhone威胁论智能手机市场面临冲击

飞翔 · 发表于 2007-1-31 21:07:00

● 智能手机市场首先受到冲击 　　苹果当地时间9日正式发布iPhone手机，其不但具有影音播放功能，还提供包括电子邮件在内的无线网络服务，直接冲击原本就竞争激烈的智能手机市场，主要竞争对手RIM和Palm股价均在当天大跌，其它高阶手机厂商是否受到影响，值得观察。　　虽然外界早盛传苹果即将推出iPhone，但在Macworld正式亮相的iPhone的确让人惊艳；分析师表示，若与RIM的黑莓机和Palm的Treo系列智能手机相比，iPhone在使用上更加容易，且各项功能看来也略胜一筹。iPhone最与众不同的特色是3.5英寸触控屏幕，此外还有语音邮件（voice mail）的检索功能。　　 <div align="center"><img alt="图片点击可在新窗口打开查看" src="http://www.zgjrw.com/News/2007122/Tech/Pic/20071221420274946042326.jpg" width="450" border="0" style="CURSOR: pointer;"/></div>　　投资机构高盛分析师表示，苹果已将高阶多媒体手机的质量门坎拉高，恐怕将对其他品牌带来市占压力，除了RIM和Palm之外，诺基亚和摩托罗拉的高阶手机都将受到影响。投资人的反应最直接，RIM 9日股价暴跌7.9％，收盘为131美元；Palm则下跌5.7％，以13.92美元收盘，但两家对此均未发表评论。　　苹果全球产品营销负责人Philip Schiller表示，无论与任何一款手机相比，iPhone的设计均具有5年的领先优势，遥遥领先其它竞争对手。苹果执行长Steve Jobs透露，iPhone在2008年的出货为1,000万支，可望抢下全球手机市场1％市场占有率。RIM上季度季黑莓机销量为180万台，而Palm则卖出121万台Treo及PDA。　　分析师认为，iPhone虽然功能强大且有品牌优势，但美中不足的是售价499与599美元似乎偏高，而消费者能否接受此一价格将是决定iPhone市场占有率的重要因素；日前在美上市的Treo 750售价为399美元，新款黑莓机Pearl的售价则为200美元。　　智能手机原本是以企业用户为主要销售对象，但众商家为抢夺市场，已陆续针对一般消费者推出新机；RIM在2006年9月推出具有拍照和音乐播放器功能的新款黑莓机（BlackBerry）Pearl后，Palm也在11月推出具有类似功能的Treo 680；此外，全球前3大手机公司也在2006年加入智能手机战场，诺基亚、摩托罗拉和三星电子分别在4月、6月和11月推出E61、Q和黑杰克。　　● iPhone缺GPS芯片可能推GPS接收器等外围产品　　苹果iPhone除了超大触控屏幕与最薄智能手机的造型外，近期手机市场相当热门的GSM+GPS或A-GPS卫星定位组合也出现在苹果首款通讯产品上。但令人遗憾的是，iPhone并未内建GPS芯片，软件也仅有Google Maps，而这并非导航所需的引擎，但业内人士认为，苹果未来很可能推出GPS接收器等外围产品，让产品功能与应用内容更加丰富。　　苹果iPhone采用的Google Maps为在线地图，使用者仅需网络联机，便可输入地址找到区域地图，而透过触控屏幕，无论是缩小地图范围或寻找邻近店家都相当方便。Google Maps共有3种地图显现模式，1种是Yahoo! Maps也有提供的2D地图，另一种是Google特有的卫星照片地图，过去Google Earth仅提供卫星地图，但新版Google Maps可以选择Hybrid，也就是将两种模式搭在一起，使用者找到查询地点的卫星地图后，可以从旁边的小图标看到街道名称等信息，这样也可以补充卫星照片鲜少更新、航道偏移、视角问题等地图信息可能错误的不足。　　虽然Google Maps目前在北美地区相当受欢迎，但却无法直接导航，必需另外安装Map Engine，例如可以支持Mac操作系统的TomTom Navigator 6导航软件，加上GPS接收器后，iPhone手机也可以提供导航功能，而据业内人士表示，Apple先前确实有向台厂提出有意制作GPS配件的想法，应会由已经有Sony PSP GPS配件制造经验的鸿海负责，但是否将采用GPS市场主流的瑟孚第三代定位芯片以及软件供货商的选择仍未确定。　　GPS厂家表示，北美与泛欧的导航需求快速成长，消费性电子产品与通讯手机整合GPS功能将逐渐成为市场主流，因此iPhone内建Google Maps也是意料之事。软件厂家认为，基于耗电量与手机整体操作接口的考虑，苹果自行开发导航引擎或将手机内建GPS芯片的机率相当低，应该会采外挂模式，让消费者自行依需求选购GPS配件与软件，但为了整体产品造型的一致性，应该还是会设计iPhone专用的GPS接收器。　　● 台iPhone零组件厂大利多预计3月开始出货　　据了解，苹果初期预估出货量约在500万～600万支，加上过去明星产品iPod可观的销售成绩，使得iPhone备受市场期待，尤其相关零组件多由台厂供应，iPhone问世对台零组件厂来说，可说是个大利多。台零组件厂指出，预计于3月即可开始出货。受限于保密协议，台系零组件厂多不愿正面承认接获iPhone订单，但据外资法人圈与市场了解，苹果多将iPhone的关键零组件委外给台厂制造与供应，大致包括键盘厂精元，连接器厂正崴精密、恩得利，镁铝合金机壳厂可成，PCB厂健鼎、欣兴，手机镜头厂大立光，手机相机模块厂商光宝、致伸等公司，将成为iPhone推出的最大受惠族群。　　此外，零组件厂也多不愿对于相关出货量多作预估，并指出下单权决定于苹果公司手上，零组件厂仅能尽全力去配合出货，当然会有一些初期的概估出货量，不过参考价值并不会太高，还是须视后续iPhone的实际销售量而定。　　由iPhone发布的结构来看，3.5英寸大屏触控式设计，整个装置上只有一颗“Home”按钮，它应该是由精元供应。镁铝合金机构件则应该是由台湾第一大镁铝合金厂可成供应，相关连接器则是由正崴与恩得利分别提供。搭载的200万像素数码相机模块，其中的零组件则将由大立光供应手机光学镜头，光宝、致伸供应相机模块。iPhone主体的PCB则交给健鼎、欣兴代工生产。　　由于苹果并未对2007年iPhone的出货量多作预估，以其先于美国市场上市，欧洲市场则预计要到第四季才会有产品上市，其它地区如亚洲市场恐怕还得拖到2008年才会有产品问世，推出时程之缓慢也是手机产业中所少见，是否会影响市场购买，则还需要多作观察。因此iPhone相关零组件厂多未将iPhone的业绩计入2007年的业绩预算中，多以锦上添花的姿态来看待iPhone的订单。